SEO是什么？

"SEO"是由英文Search Engine Optimization缩写而来，中文意译为“搜索引擎优化”属于网络营销的范畴内的职位之一，不很严谨但最简单的来说，SEO是指通过优化网站的内容质量及浏览体验等方面，目的为使得百度主动把网页排到更高的排名位置。

「免费流量渠道」的性质容易让人误解为它不用花钱。确实是不用给平台交钱，但这么白捡的事情，大家都喜欢去做，导致竞争相当激烈。以致即便区别于SEM而言，SEO是非付费的，然而在许多时候，SEM的ROI反而还比SEO推广更高，否则没多少人情愿烧钱投竞价。

SEO怎么做？

1. 首先，必须深刻认识到这个行业的极端特殊性——

(1) 做起来难

在极为有限的信息下设法反过来勾绘整个搜索引擎的全貌，其实这本质上比研发设计搜索规则，要来得更为困难。若没有成熟系统的研究手段，就几乎无从跟进百度的任何新策略。

(2) 离钱太近

专业SEO人员大多会选择自己做站，只要手里有一个每天几十万IP的站，哪怕完全正规变现，至少也有数十万的年收入；其中不少人会选择一定程度上涉灰，比如那些图片看着诱人的你懂的，这时几十万IP站点对应年收入很容易破百万。

只有意识到这两个核心特点的情况下，才会清楚这行和其它互联网职业的根本性差异。

2. 如果预算有限，计划是由公司现有的产品/运营等人员来兼顾搜索优化工作，那么一般都不推荐去以网上的SEO文章作为主要参考，许多是错误过时的、剩下那一部分里面也几乎全是正确而无用的。

常规网站优化步骤主要是依照百度搜索资源平台文档，尤其做国外谷歌SEO优化，则也必须遵守Google网站站长平台的官方指南，切勿低估它们的重要性。

我们若有了更好的体验，搜索引擎也是受益方，因此双方利益一致，官网一手资料比起至少90%以上的第三方资料强得多。跟着操作下来，多少能让一部分优质站缓慢的得到些本应有的自然搜索流量水平。

3. 如果计划自行进一步深入去截获更多流量，那么要明白一点：尤其是成熟的行业里面排名靠前的站，往往SEO优化都已经做了十几二十年了。哪怕他们平均做得再糟糕，对于绝大多数人而言，这仍然不是一两年里面能轻易弥补的差距。

同时，假设原先关键词平均排名在50名，这时一个非职业SEO人员做出了非常好的成效，直接提高到了平均20名，其实还是完全没有用处。第一页就那么十个位置，除非我们把平均关键词排名做到行业至少前十几的程度（其中还得计入知乎、新浪等各领域都有许多流量的网站），否则实际能得到的流量就极为有限。

4. 如果计划招聘全职人员，要继续意识到这行离钱太近了，在自己的网站上做出十万级IP以后，不难弄到每年躺赚百万，这显然比996的百万要舒服得多。

于是我这么多年了解到的里面，总结起来，哪怕在这职位上最能开薪资的阿里，招到的人也常常一点都不懂网站优化，或是至多工作一阵却完全留不住人。

因为这个职位独自掌握了一整个主要的非付费用户渠道，所以假如网站原先体量已非常大，哪怕某人一整年操作下来只提升个几个百分点，往往仍可以远超公司其它职位的人均收益。然而这并不改变这只是在瞎折腾的事实——行业最头部一批人都可以轻松做出至少几十百分点的增幅，只不过大家都不会去打工。

5. 如果想要找到SEO公司进行合作，也类似的道理：

既然头部甲方公司也招不到人，那么小小乙方公司怎么可能搞得定？

写在最后，这些并非是业内哪个人的问题，「免费渠道流量」的性质使它一开始就注定会变成个极其鱼龙混杂的行业。因此，对于看到所有信息都应当甄选鉴别。